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      行業新聞
      • 首屆全媒體有聲讀物互聯網應用高峰論壇舉辦,發布有聲讀物報告
      • 來源:2017年12月2日 出版商務周報打印收藏
      •     2017年12月2日,由中國傳媒大學、北京人民廣播電臺、閱文集團-懶人聽書共同主辦的首屆全媒體有聲讀物互聯網應用高峰論壇在北京廣播大廈舉行。本次論壇以“有聲讀物互聯網應用”為主題,旨在打造學界業界交流合作平臺,推動有聲讀物播讀評價體系建設,整合各方優質資源渠道,促進有聲讀物應用研究。來自政府部門、行業協會、業界精英、高校知名專家學者等共二百多各界代表參會,共商有聲讀物互聯網應用的現狀與發展趨勢,為有聲讀物互聯網應用的發展建言獻策。

            此次論壇的成功舉辦,不僅大力推動了我國有聲讀物互聯網應用的發展,也為落實全民閱讀從活動到戰略、從理念到實踐、從量變到質變的中央部署,激發國民的文化凝聚力,提升國家文化軟實力作出了貢獻。

            懶人聽書“有聲讀物付費發展趨勢報告”和易觀“透過產業及用戶需求洞見聲音價值”報告也在此次論壇上發布。下面分享這兩份報告的精華內容:

            懶人聽書“有聲讀物付費發展趨勢報告”








            易觀“透過產業及用戶需求洞見聲音價值”報告

            移動互聯網的快速發展帶來了對傳統廣播電臺的變革,滿足人們不同需求的音頻娛樂應運而生。移動音頻應用的伴隨性特征以滿足用戶的碎片化收聽需求為核心,贏得眾多音頻愛好者的追捧。憑借移動音頻便利性以及豐富的音頻內容,移動音頻應用的應用場景及商業模式已愈加成熟,逐漸成為移動互聯網網民手機端喜聞樂見的娛樂消費方式。經過近幾年的快速發展,移動音頻市場逐漸穩定為由移動電臺和有聲閱讀兩大業務模式為主的市場構成。



            移動電臺:以娛樂類短音頻內容為主的廣告模式,早期主要表現為音頻分發渠道,如今逐漸平臺化,更多參與到上游內容的制作和下游分發場景延伸。



            有聲閱讀:出版類長音頻內容為主的版權模式,早期主要表現為上游環節的有聲內容生產,包括出版物、網絡小說等內容的有聲制作,現階段部分內容制作方自建了分發渠道。



            產業模式走向成熟,內容制作和平臺運營成為產業鏈條核心。



            移動音頻有很強的伴隨屬性,適用于很多特殊場景:開車途中、上下班路上、眼睛疲勞時,或者在從事重復性勞動時等等。有聲音頻涵蓋了各種營養脫口秀、經典有聲書等海量精彩內容,在特定“碎片化”場景中,有聲音頻成為“碎片化”時間的重要占領者;迎合互聯網時代用戶對海量、多樣、娛樂內容的需求,音頻內容豐富,已脫離傳統廣播的電臺內容,內容類型涵蓋經管人文、少兒教育、相聲評書、文藝情感、搞笑段子以及更加細化、個性化的內容類型。基于消費群體的巨量,內容類型長尾化特征顯著。



            移動音頻的年齡、性別和地域分布。



            與移動音頻相關性較強的領域為:博客/輕博客、外語學習、文庫、音樂學習、教育平臺、電子書、字典詞典、翻墻軟件、期刊雜志、財經資訊、科技資訊以及學習工具等,相對集中在教育學習、閱讀以及閱讀工具類應用,這契合了移動音頻用戶群體借助移動音頻獲取信息的出發點和意圖。



            得到、暢讀、當當讀書、華爾街見聞以及閱讀工具Adobe Acrobat DC五款應用TGI高且APP滲透率也高,說明移動音頻用戶更偏好使用上述閱讀類應用。



            網易公開課、網易云課堂、中國大學MOOC、TED演講以及新概念英語五款應用的TGI高且APP滲透率也高,移動音頻用戶更偏愛上述教育類應用。



            通過2017年10月移動音頻TOP5APP領域獨占分析和2017年10月移動音頻TOP5APP人均單日使用時長的分析,可以得知有聲內容有效聚攏用戶并提升用戶粘性的情況。(本文編輯:原業偉)

         

      • 發布日期:2017-12-02 共3540 人瀏覽
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